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NEWS FÉVRIER 2012
NATHALIE CHAIZE / OUVERTURE BOUTIQUES PARIS
NATHALIE CHAIZE ouvre deux nouveaux espaces à Paris.
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Après
l’ouverture d’une boutique en septembre dernier, rue
Bonaparte à Saint-Germain-des-Prés, NATHALIE CHAIZE
vient d’ouvrir une Boutique/Show Room, rue du Jour
(Paris 1er),
et ouvrira d’ici la fin février une boutique, rue
Gustave Courbet (Paris 16ème).
Nouveau concept architectural pour ces nouveaux
espaces parisiens NATHALIE CHAIZE, marqué par une
évolution forte des codes maison avec un maître mot
« clarté ». Le rose et le blanc restent les mêmes
mais changent de place et prennent une autre
dimension. Parquet clair, laque ou inox brillants,
miroirs, meubles transparents, partout l’éclairage
est amplifié. L’éclat et la lumière sont
omniprésents. |
Entre mode et lecture.
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« Je conçois
chaque collection, imagine mes imprimés… Derrière
chacune de mes créations, il y des inspirations, des
influences, des passions, parmi elles, la lecture.
Je lis énormément et les livres, comme les voyages
ou la peinture, m’inspirent. J’ai voulu partager
cette passion avec les femmes qui me suivent et me
font confiance. Partager des liens privilégiés et
créer d’autres rencontres au fil des mots et des
émotions ».
Initié en 2009, dans chacune des boutiques
NATHALIE CHAIZE, une bibliothèque et un coin lecture
sont installés. Au total, une sélection de 30 titres
à découvrir sur place ou à emprunter, remplacée ou
complétée en fonction des coups de coeur de la
créatrice. Certains livres peuvent être offerts aux
clientes passionnées. Un livre d’or est à
disposition pour faire part de ses impressions ou
partager ses idées lectures. Une belle façon de
maintenir le lien entre une griffe et ses clientes.
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Boutiques NATHALIE CHAIZE / Paris
• 10, rue du Jour Paris
1er / Boutique & show room
•59, rue Bonaparte Saint-Germain-des-Prés Paris 6ème
•13, rue Gustave Courbet Paris 16ème
A PROPOS DE NATHALIE CHAIZE.
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Fondé sur des
rencontres choisies et désirées, le parcours de
Nathalie Chaize se construit tôt, au gré des
pérégrinations paternelles. L’Afrique, l’Asie, Cuba…
forment l’éducation du regard, l’intuition des
formes, un goût inaliénable pour les couleurs, les
lumières, le corps des femmes.
Quatre années d’architecture ont ensuite
construit un véritable sens de l’exigence et de
l’efficacité et ont définitivement marqué la
conception et la vision d’un métier. Assembler les
pétillements de l’imagination à la recherche
constante de la fonctionnalité. Le vêtement doit
tenir haut la féminité et être efficace au corps. Un
jeu d’équilibre, sans excès, et un assemblage réussi
entre tensions, lignes forces et matières.
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De son métier, Nathalie Chaize aime le design, le
modélisme, les matériaux, la technique. Elle s’implique
pleinement et sincèrement. Présence discrète mais
affirmée de cette grande femme blonde, à l’univers
vivant, nourrie de passions et d’influences,
respectueuse des autres, et terriblement fidèle à ce
qu’elle pense et ressent. Des traits de caractère qui
façonnent son style, de collection en collection. Un
style sûre, créatif, fidèle à la vie d’aujourd’hui, qui
refuse l’entre deux et les compromis. Chic, sexy, doux
ou nerveux, retenu ou imprévisible, les contraires et
les extrêmes se réunissent sur les ponts du parfait
équilibre. Un style franc et volontaire.
LA FORCE DES COULEURS.
Le point de départ c’est la couleur
et la forme suit presque instinctivement. Dans
chacune de ses collections, Nathalie Chaize vit la
couleur selon une progression presque rituelle. Pour
elle, la plus belle de ses représentations est
l’imprimé.
Créer ses propres imprimés, leur donner un
graphisme, une intensité, un sens, est un réel
plaisir. D’un coup de cadre, d’un jet d’encre, les
oiseaux s’envolent, les souvenirs reviennent, les
émotions se partagent en donnant une âme à la
matière. L’imprimé impose les sujets et la forme en
donnant leur juste valeur aux détails.
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Dans le travail des unis, Nathalie Chaize aime les
couleurs gaies, intenses, qu’elle coordonne à ses
imprimés. Elle recherche des formes volontaires, des
lignes franches, des découpes parfaites, où la matière
se noue, se fronce, se joue en ombres et lumières.
L’équilibre entre la couleur, la matière, la forme est
une quête infinie qu’elle renouvelle à chaque saison
avec passion.
WWW.NATHALIECHAIZE.COM
DATES REPÈRES.
1985 Nathalie Chaize est
sélectionnée dans le cadre du concours international de
mode « Coup de talent dans l’hexagone » présidé par Paco
Rabane ; concours réunissant pour un grand défilé, une
vingtaine de créateurs français et étrangers.
Invitée aux Biennales de Barcelone, Turin, Miami,
Nathalie Chaize lance dans la foulée sa marque.
1 987
La première boutique
Nathalie Chaize ouvre ses portes à Lyon, rue Mercière.
1996 La société Nathalie Chaize s’étoffe et
s’installe dans une ancienne galerie d’art, au coeur du
vieux Lyon.
1998
Afin de structurer sa
croissance, la marque se dote d’une plateforme
logistique de 1600m2, dans la banlieue Lyonnaise.
2000
Création d’un
bureau d’étude au sein du studio de création. Ouverture
d’un show room et d’une boutique à Paris, rue
Saint-Honoré. Lancement du site nathaliechaize.com
2001 Développement à l’international. Diffusion
des collections à travers un réseau de 70 points de
vente à l’étranger.
2002
Mise en place d’une stratégie de marque pour une
identité forte. Nouveau logo et charte.
2003
Nouveau concept de boutique défini en collaboration avec
le décorateur Rémi Tessier et ouverture de la première
boutique dans le « Carré d’or » de Lyon, rue Gasparin.
2004
La marque se tourne vers la distribution. Affirmation de
l’univers Nathalie Chaize.
Ouverture d’une boutique à Rennes.
2005
Nouveau concept à la boutique de Paris.
Ouverture d’une boutique à Montauban.
2006
Nathalie Chaize reçoit le prix des « Elans de la Mode
2006 » aux côtés d’Agnès B, Isabelle Marant, Anne
Fontaine.
Ouverture d’une boutique à Rouen.
Ouverture du premier corner Nathalie Chaize dans le Gand
Magasin du Globe, à Mulhouse.
2007
Développement à l’export ; nouveaux
agents, nouveaux salons Moscou, Londres…
2008
Ouverture d’une boutique et d’un show room à Lille.
2009
Affirmation de l’univers Nathalie Chaize au sein des
boutiques avec notamment l’installation des
bibliothèques renforçant le lien entre la griffe et ses
clientes.
Signature de la première commission affiliation pour le
corner du Globe, à Mulhouse.
2010 Nathalie
Chaize présente sa 50ème
collection au salon du Prêt-à-porter Paris.
2011
Refonte du site nathaliechaize.com résolument tourné
vers l’univers de la créatrice mode, musique, livres…
Nathalie Chaize lauréate du Trophée FCE 2011 / Catégorie
Export.
Ouverture d’une boutique à Saint-Germain-des-Prés,
rue Bonaparte, à Paris.
2012
Ouverture d’une boutique et d’un show room, rue du Jour,
à Paris. Ouverture d’une boutique, rue Gustave Courbet,
à Paris.
•Boutiques NATHALIE CHAIZE en France.
Paris 10, rue du Jour Paris 1er / Boutique & show
room 59, rue Bonaparte Saint-Germain-des-Prés Paris 6ème
13, rue Gustave Courbet Paris 16ème / Ouverture février
2012
Lyon 6, rue Gasparin
Rennes 9, rue Léon Leperdit
Rouen 30, rue de l’Hôpital
Lille 43, rue Basse
Montauban 10, rue du Greffe
Mulhouse Corner / Grand Magasin du Globe / 27-31, rue
Sauvage
Boutique en ligne
www.shop.nathaliechaize.fr
• 160
points de vente multimarques en France / 100 à
l’étranger. WWW.NATHALIECHAIZE.COM
COLLECTION ÉTÉ 2012.
La collection Eté 2012 se structure autour de 4
imprimés, 4 thèmes. La couleur est omniprésente,
éclatante dans un imprimé Fleur, sauvage dans un imprimé
Jungle, chic dans un imprimé Perle et clin d’oeil dans
un imprimé France. Une collection libre, forte. La robe
y est surexposée en pièce principale, retour de petits
tailleurs « frenchies », matières only naturelles, lin,
soie, coton. Une collection spontanée, dynamique, sexy,
qui s’inspire de l’air du temps et d’une irrésistible
envie de joie de vivre.
Automne 2011 : Nathalie Chaize lance son site
de e-commerce en partenariat avec ses principaux détaillants
www.nathaliechaize.fr
La marque NATHALIE CHAIZE a décidé d’investir
le web en procédant à des investissements importants, soit
plus de 60 K€, pour être présente, crédible et performante, et
coller ainsi à l’évolution du commerce en développant
fortement l’image de la marque et sa pénétration de marché.
Après une première étape réalisée
au printemps 2011,
avec la refonte du site image, plus personnel : entre-deux
entre un site institutionnel et un blog. Présentation de la
créatrice, de son parcours, ses centres d’intérêts, ses news…
Un site image où le concept boutique est
décliné, bibliothèque, musiques, imprimés…
C’est aujourd’hui un site très personnel qui
colle à la marque et donne plus de force à ses créations.
A l’automne 2011 ,
une deuxième étape vient d’être réalisée, avec l’ouverture
du site
de e-commerce.
C’est une étape très importante qui soulève à la fois beaucoup
de réserve
et beaucoup d’espérance, selon l’angle de vue.
Plusieurs constats sont nécessaires pour
comprendre la démarche de la marque NATHALIE CHAIZE
vis-à-vis
de ses principaux détaillants :
● 60
% des concurrents de la marque ont un site de e-commerce
et, chaque mois, de
nouvelles marques ouvrent leur site en ligne.
●
Les prix pratiqués sur le
site sont ceux proposés dans les boutiques.
●
L’e commerce est aussi un
important moyen de ne pas ignorer le marché européen, voire
mondial. Demain
Internet sera un élément de force des entreprises de mode.
●
Côté boutiques
multimarques, une cliente sur deux passe par le site des
marques avant de se rendre en boutique,
elle est ainsi informée sur la collection, les produits, les
matières, les coloris… (parfois plus que les vendeuses !).
C’est donc un
facteur de commande de « réassort »
puisqu’elle peut demander de
commander pour elle un produit qu’elle a vu sur le net.
● Ce
nouveau site :
www.nathaliechaize.fr est une présentation
qualitative et complète des looks de la marque.
C’est une vitrine parfaite pour apprécier les silhouettes, les
tendances de la marque, qui permettra une présentation plus
cohérente de la marque chez les détaillants...
Le
partenariat internet – Une démarche innovante
Conscient de l’importance de la distribution
via les multimarques et dans le souci d’établir une relation
«
gagnant – gagnant » avec ses distributeurs, la marque NATHALIE CHAIZE a décidé de
proposer
à ses détaillants importants – un partenariat
sur son site de ventes en ligne.
La marque
a pour cela fait développer une solution
informatique dédiée.
Le but est simple : créer un lien depuis le
site internet du détaillant vers le site e-commerce NATHALIE
CHAIZE afin que les clientes qui viennent sur le site du
détaillant puissent accéder au site NATHALIE CHAIZE en ligne,
commander et se faire livrer dans la boutique du détaillant.
Cette cliente en arrivant sur la page e-commerce NATHALIE
CHAIZE verra un bandeau avec le nom de la boutique du
détaillant, ses heures d’ouverture, son numéro de téléphone….
Elle découvrira des informations complémentaires sur la
collection, des looks…. et elle disposera d’un stock de 5000
pièces environ. Par un système d’identification, elle sera
définitivement associée à la boutique du détaillant, même si
elle se fait livrer directement chez elle. (L’intégralité de
la marge sera rétrocédée au vendeur).
En outre, cette formule permettra aux clients
multimarques de générer du passage dans leurs boutiques, de
faire des ventes additionnelles puisque la cliente aura accès
à un choix plus large que la sélection habituelle, de
fidéliser encore plus les clientes à la marque NATHALIE CHAIZE
et de ce fait en facilitera la vente, donnera aux clientes une
image moderne de la boutique et de la collaboration établie….
Autre avantage, le détaillant pourra se
connecter au site NATHALIE CHAIZE, lors des heures de
fermeture des bureaux (et notamment le samedi), et réserver un
produit pour être sûr de ne pas manquer sa vente. Confirmation
et envoi dès réception de la commande.
Les
actualités de la marque…
Septembre 2011 : Nathalie Chaize s’installe à Saint Germain,
Paris 6
NATHALIE CHAIZE, 59 rue Bonaparte, 75006 PARIS
– Tél. 01 44 07 19 97
Nouvelle boutique au concept de la marque,
d’une superficie de 55 m², à coté des enseignes VENTILO,
INDIES, JOSEPH, BERENICE, PENNY BLACK, ZAPA, PIERRE HERME…(photo
sur demande)
La marque repense actuellement sa stratégie
d’implantation de boutiques et, dans ce cadre, a décidé de
céder sa boutique 205 rue Saint Honoré (Paris 1 er)
et l’a transféré dans le quartier de Saint Germain, au 59 rue
Bonaparte 75006 Paris.
Ancien quartier des libraires, la marque
voulait depuis longtemps venir dans ce quartier mythique de
Paris. La cession de la Rue Saint Honoré permet d’envisager
d’ouvrir rapidement un deuxième point
de vente sur Paris.
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Les
actualités de la marque…
Développement à l’international
Concentrée sur le réseau de boutiques, la
marque avait perdu un peu de son influence à l’export.
C’est pourquoi NATHALIE CHAIZE vient
d’intégrer une Responsable Export expérimentée : Simone MEYER,
pour redonner des couleurs à la marque à l’international.
Dés le mois d’août 2011, NATHALIE CHAIZE a été
présente aux salons de Tokyo, Osaka et, en septembre, à
Madrid, Milan et Paris. Elle a en outre participé à une
mission de recherche de partenaires en Corée et en Chine et de
nouveaux agents rejoignent l’équipe pour les ventes de la
collection Automne Hiver 2011-2012 aux Pays Bas, en Russie, à
Taiwan…
NATHALIE CHAIZE est ainsi de nouveau active à
l’international avec une hausse de ses ventes de près de 20%
pour l’été 2012 et une force de vente à l’international
importante pour la saison suivante.
Trophées FCE – Femmes Chefs d’Entreprises
Nathalie CHAIZE,
nominée pour les trophées
FCE
2011, dans la catégorie Export / International, l’une des 11 catégories.La remise officielle des Trophées a lieu, à la
Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris, le 18 novembre 2011, lors du Forum National
des FCE.
Avec
l’association ZIG ZAG, une démarche de soutien
aux femmes en
difficulté
Nathalie CHAIZE souhaitait, depuis longtemps ;
s’engager dans une démarche de soutient auprès des femmes en
difficulté afin de leur rendre un peu de ce qu’elles lui
donnent par leur fidélité à sa marque.
Un très beau partenariat s’installe à travers
une collaboration avec les acteurs de l’insertion
professionnelle et de l’égalité des chances de Lyon et l’une
de leur structure : l’atelier ZIG ZAG (13 Bd Michelet, Lyon
8).
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et
pour les accessoires …
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Gants
«
Passat
» 99
€
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Gants « Chaîne »
99 €
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Etole « Camouflage »
80 € |
écharpe « Duo » 99 € |
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Ceinture « Guépard »
159 €
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la suite de la collection accessoires
sur
www.nathaliechaize.fr
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Focus Collections Printemps-Eté 2012 sous forme d’interview…
Quelle est la tendance ou les thèmes de la
Collection Nathalie Chaize ?
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La collection est structurée autour de 4
imprimés, 4 thèmes.
La couleur est omniprésente, éclatante dans un
imprimé Fleur
graphique, attirante dans
un imprimé
Jungle,
élégante dans un imprimé
Perle
et patriotique dans un imprimé
France.
Tendance à l’affirmation d’un style, d’une
griffe française, fière de l’être en toute liberté, en toute égalité et en toute fraternité. La France est
généreuse, créative, solidaire, ses créateurs doivent l’être et le dire. |
Cette collection est pleine, forte, la robe y
est surexposée en pièce principale, retour des tailleurs frenchie et des matières naturelles.
Votre influence / votre inspiration ?
L’air du temps, une envie de couleur, pour
égailler, pour illuminer l’année 2012 afin de nous faire respirer un air plus frais que celui qui
stagne depuis de nombreux mois dans une actualité sombre. La nature, la jungle, la France que j’aime avec
une petite pensée pour nos amis japonais.
Quelle est la couleur de cette saison ?
Le jaune, vif dans le thème Fleur, jaune d’or
dans le thème Jungle et or mat dans le thème Doré.
La matière ?
Le Lin, 100%, en mélange avec du coton dans
tous les cas une tendance très forte de matière
naturelle.
L'imprimé ?
Sur les quatre, si je dois en mettre un en
avant, c’est celui qui a le plus de sens, l’imprimé
France, bleu, blanc, rouge dans un thème où viennent s’imbriquer en résonance des tailleurs à pois
en jacquard, rouge et blanc et marine et blanc.
La forme phare ?
La robe… 50 robes dans cette collection où je
m’amuse avec les formes, les matières, pour proposer une robe pour chaque moment.
Robe de plage, robe de ville, robe de soirée.
»
Boutique Nathalie Chaize
6 Rue Gasparin – 69002 Lyon – Tél. 04 78 37 77
24
Siège Social Nathalie Chaize – C347
13 Rue Jean-Elysée Dupuy – 69410 Champagne au
Mont d’or – Tél. 04 78 66 77 88
Fax 04 78 66 77 89
www.nathaliechaize.fr
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