Les clients allemands à la recherche de la qualité

Les différents marchés vestimentaires allemands ont évolué de manière hétérogène et se sont fortement imprégnés du mauvais temps.

Selon une étude conduite par HML Modemarkting de Francfort sur le Main, sur 2200 foyers interrogés entre février et mai 2010, l'habillement a en début d'année gagné en importance. En effet, durant cette période les femmes ainsi que les hommes ont augmenté leurs dépenses dans le secteur vestimentaire par rapport à l'année précédente. A noter que les consommatrices ont principalement concentré leurs achats sur la qualité supérieure.

Il a été observé que le haut de gamme a très fortement augmenté, alors que le bas et moyen de gamme ont perdu de leur importance sur le marché, bien que les prix soient à la baisse.

Comme les saisons précédentes, le secteur haut de gamme a été la locomotive du prêt-à-porter féminin. Les tendances sont très fortement orientées vers la qualité. Cependant, tous les débouchés ne sont pas égaux ; les chemises, jeans et manteaux sont beaucoup moins vendus que les saisons précédentes. Dans le moyen de gamme la quantité et le prix prévalent sur la qualité.

Dans le prêt-à-porter masculin également, le haut de gamme est premier sur le marché en raison de la qualité. Dans le moyen de gamme, les costumes et manteaux ont beaucoup ralenti, de même que pour les chemises. Sur ce secteur, qualité et quantité ont augmenté.

En ce qui concerne la mode enfantine, l'étude montre une croissance des prix. En effet, les pièces les plus vendues, telles que les costumes, jeans et robes ont augmenté.
TextilWirtschaft Nr. 27, 8 Juillet 2010 P.20
ME DE DUSSELDORF Violaine TERREAUX

 

Australie/Nouvelles tendances féminines pour le printemps 2010/été 2011

En Australie, les tendances pour le printemps 2010/été 2011(septembre 2010/février 2011) présentent une grande diversité stylistique, entre style détendu et sophistication cool. La mode australienne est exemptée de prise de tête et résolument vintage.s 2010/ été 2011

On retrouve plusieurs thèmes dominants, dont voici les principaux :

•Tendances

Le total look jean est plus que jamais d'actualité. Porter une chemise un ton en dessous de son jean et relever le tout par une sacoche-cartable est du meilleur goût. Les principales marques sont Lee, Levi's, G-star, Face off, Diesel, Ksubi et Wakee, pour un achat moyen de 150 AUD (105 €). Le jean bleu reste incontournable, mais désormais le jean blanc brillant ou délavé est des plus tendances. Les vestes alliant denim et peau de mouton sont également la grande tendance de ce printemps / été 2010. Il est vrai que leur ADN « coolissime » en prise directe avec les tendances et leur coût (bien moins élevé qu'une veste en cuir) ont toutes les chances d'en faire un produit hautement plébiscité.

Le jean déchiré est également de retour en 2010 après ses jours de gloire dans les années grunge 90. Du short en jean déchiré au slim en passant par le jean râpé et déchiré à l'extrême, cette tendance est sexy et résolument cool. Cela à même inspiré une autre tendance qui est le jean rapiécé (une reprise chic des années 70). D'abord présentée par Karl Lagerfeld, avec le jean rapiécé Chanel, cette tendance fait partie à l'heure actuelle des « micro-tendances » mais on s'attend à ce que le jean rapiécé se développe et devienne plus streetwear.

De leur côté, les jupes longues ont la part belle et se portent décontractées, tout en restant féminine. On ose ainsi la jupe longue léopard, à condition de l'envisager dans une tonalité douce, en l'associant à une paire de spartiates, un top mou et une sacoche en cuir souple. Fini le temps des micros ou minis jupes c'est au tour des jupes longues séduisantes de trouver leur voie sur les tapis rouges et dans les garde-robes.  

Le short taille haute en lin mélangé ou en soie va également très vite s'imposer et devenir le meilleur allié d'une silhouette. Contrairement à un mini short en jean ou un maxi en cuir, celui-ci floute joliment sur le haut de la cuisse, ce qui confère un zeste d'élégance à la cambrure et apporte ce qu'il faut de chic aux ballerines et autres tee-shirts « loose » de cette saison. Les ‘'hot pants'' (mini-short taille haute) quant à eux sont vraiment l'élément osé de cette saison. Les ourlets ont rampé jusqu'au plus court. Le minishort "hot pant" est destiné aux femmes qui n'ont pas froid aux yeux.

Le blazer est un élément de base de la garde-robe 2010. Le boyfriend blazer est simple et chic, idéal pour les journées de printemps et les nuits d'été. Une veste légèrement surdimensionnée (over size) avec les épaules accentuées et les manches roulées pour équilibrer la silhouette et montrer les poignets pour une apparence plus féminine sont à la base de se style élégant et détendu. Au même titre que le jean boyfriend ou la chemise over-size, le blazer est un élément incontournable.

Les chaussettes au dessus du genou font parti des tendances vintage qui sont de retour. Les options sur la façon de les porter sont multiples : sportif, classique, sexy. La chaussette se porte également sur les collants. Une grande paire de chaussettes peut ajouter des volumes intéressants à une tenue. Elles sont uni-saison et seront parfaites au printemps comme en  hiver.

La tendance militaire est à la mode depuis près de deux ans, mais cette tendance se développe en 2010. Si les 18ème et 19ème siècles ont à l'origine inspirés la mode militaire féminine, en 2010, cette mode est inspirée par les uniformes militaires du 20ème siècle. Une partie est inspirée des uniformes militaires des ères Géorgiennes et Victoriennes. La mode militaire est maintenant basée sur la fonctionnalité et l'utilité. Plusieurs éléments clés : la couleur vert armée et le bleu marine, le grand manteau / la veste militaire, le tissu shearling, les bottines d'aviateur et les cols fourrure.

La tendance guerrière du futur quant à elle, est une combinaison entre la mode militaire et le côté plus sauvage de la mode tribale. Le monde antique est au centre de cette tendance, de la Rome à l'Egypte, en passant par les femmes des guerriers celtes. Les éléments historiques sont modernisés ou mêlés avec des tons futuristes : tuniques en cuir, plaques métalliques, peintures de guerre et motifs tribaux ont inspiré cette mode futuriste.

•Les imprimés et couleurs

Au niveau des imprimés et des couleurs, les nuances crème et les jolis pastels dans les tons de rose, bleu pâle et citron sont très tendances pour rafraîchir sa garde-robe cet été. Accompagnés de tissus purs et transparents qui sont de retour en 2010, mais utilisés de manière différentes: drapés, fluide et délicat. Les jupes longues et les pantalons, les culottes bouffantes plus modestes ou le short de garçon sont un mélange doux et féminin. L'élégance est vraiment la clé de la tendance cette année. Si l'on a envie de changer du minimaliste chic les fleurs sont idéales. Les tendances nudes (couleur chaire), beiges et les blushs sont partout à l'heure actuelle, mais le coté féminin se réveille également avec des fleurs et un choix de pièces qui rappellent l'esprit plus doux de la saison comme le brun roux, les bijoux et les sacs à main mignons et étranges inspirés par la nature.

Le black & white est également très tendance. On observe un mélange de modèles rétro et graphiques présentant des lignes noires et blanches dans des blocs aiguisés pour un contraste saisissant. Les rayures habilement disposées permettent de se révéler et de montrer son style véritable.

Les pantalons cigarette, les jeans déchirés et caleçon long en cuir ont principalement été portés dans des couleurs unis les années passées, l'attention était concentrée sur les hauts de plus en plus détaillés, les vestes, les robes et les jupes. En 2010, les pantalons s'affirment et les imprimés et motifs apparaissent : rayures, fleurs, copies graphiques et formes abstraites, brillant ou mat, subtil et sophistiqué. Le style le plus attendu dans les rues cet été est le sarouel à motifs, lâche aux hanches et resserré aux chevilles.

Au final, les looks australiens se contentent de conjuguer la mode au présent (n'étant alors pas prescripteurs pour les saisons futures). Mais ils ont l'indéniable avantage de proposer des tenues faciles à vivre, inscrites dans la réalité et consommables dans l'instant.
ME DE SYDNEY David Clement




 

Australie/Les vêtements écologiques sont à la mode

Les Australiens sont de plus en plus concernés par les problèmes environnementaux. La prise de conscience environnementale devient le courant dominant de beaucoup d'industries en Australie et on observe une forte attention médiatique sur le sujet. La demande de produits écologiques fait désormais son apparition dans le secteur de l'habillement et de la chaussure.

Les consommateurs « écologistes » recherchent des articles conçus à partir de matières organiques, durables ou recyclées. Ils sont très exigeants et prêtent attention à de nombreux détails avant de réaliser leurs achats, comme par exemple : l'origine des textiles utilisés, les processus employés et lieux de fabrication.

L'achat de vêtements écologiques est une réponse à la préoccupation initiale des consommateurs pour la protection de l'environnement, mais également une véritable tendance en Australie.

Beaucoup de consommateurs prennent en considération la qualité des vêtements et leur impact sur l'environnement plutôt que le style du vêtement et son prix. La vente de vêtements d'occasion se développe comme moyen de réduire l'impact sur l'environnement : elle permet de réduire la production de nouveaux vêtements et les déchets produits quand ces derniers sont jetés. Une autre tendance, qui gagne en popularité, est celle qui consiste à « recycler » les vêtements en en créant de nouveaux à partir des tissus d'occasion ainsi récoltés. De nouvelles marques comme Kara Smith sont entrées sur le marché. La marque s'oriente principalement vers cette nouvelle demande en utilisant uniquement des tissus recyclés et des matériaux biologiques pour produire ses vêtements.

D'autres marques déjà établies ont répondu à cette tendance en ajoutant des lignes de vêtement biologiques ou écologiques dans leurs gammes de produits existantes, comme par exemple les vêtements pour bébés en coton organique chez Country Road.

Le marché des vêtements écologiques est un des secteurs les plus prometteurs de ces prochaines années. C'est un marché en forte croissance et très peu concurrentiel où aucune marque ne se distingue encore.

Cette tendance profite aux fabricants qui créent leurs vêtements et/ou chaussures en Australie, puisqu'ils présentent immédiatement un avantage face aux importateurs venus de l'étranger. Des détaillants australiens devraient commencer à exploiter cet avantage et par la suite élargir leur offre de produits durables aux marques importées.
ME DE SYDNEY David CLEMENT




 

Espagne/ En forte croissance  Desigual se construit un siege social flambant neuf

La marque de mode catalane, qui enregistre des taux de croissance record, s'installera dans deux ans, au bord de la plage de Barcelone, près de l'hôtel moderne W, dans un établissement de 11 000 m2. L'édifice sera dessiné par l'architecte Ricardo Bofill qui avait élaboré le projet de l'hôtel.

La livraison du bâtiment est prévue pour fin 2011, pour un transfert d'une partie des bureaux à partir de début 2012. Sur les 700 salariés actuels du siège de la marque, 400 profiteront des nouvelles installations avec vue sur mer. Les bureaux actuels, situés au nord de Barcelone, seront conservés et regrouperont le reste des effectifs.

Le groupe a, en effet, vu sa masse salariale augmenter proportionnellement à son chiffre d'affaires. En 2009, les ventes de Desigual ont atteint 300 millions d'euros, soit 85% de croissance. La marque emploie 1 700 personnes et prévoit un chiffre d'affaires de 450 millions d'euros à fin 2010, dont 50% à l'international. Fondée en 1984, Desigual possède à ce jour un réseau de 180 boutiques en propre, auxquelles il convient d'ajouter les nombreux corners en grands magasins et la clientèle multimarques.

Outre ce nouveau siège social, Desigual planifie également l'ouverture de deux entrepôts de distribution dans le New Jersey, aux Etats Unis, ainsi qu'en Asie. Elle recherche également une nouvelle plateforme logistique en Espagne, en raison de la prochaine saturation de l'espace actuel. Enfin, en septembre, la marque inaugurera une filiale au Japon, marché stratégique sur le segment multimarques.

En France, Desigual vient d'ouvrir une boutique – insigne au cœur du quartier de l'Opéra à Paris, sur une surface de 2 000 m2, qui a nécessité un investissement de 2,5 millions d'euros.Sources:

Expansión, 10/07/2010
Textil Express, 16-30/06/2010
www.desigual.es
ME DE BARCELONE Céline MERIT

Etas Unis/Les chaînes de télévision se lancent dans la creation d'articles de mode

Au lieu de faire du placement de produits, peu rentable dans leurs programmes, les chaînes de télévision se lancent dans la mode en créant leurs propres articles. L'habillement est concerné par cette nouvelle stratégie marketing.

Susan Solano Vila, Vice-Présidente Marketing de Telemundo, chaîne américaine qui diffuse des programmes en espagnol, explique : « Nous avons commencé à faire du placement de produits pour nos clients qui font de la publicité, puis nous  avons pensé : Pourquoi ne pas le faire pour nous-mêmes ? ».

L'une des premières chaînes à avoir testé ce nouveau business est la chaîne de télévision Bravo. En partenariat avec la marque de maroquinerie Kooba, la chaîne a présenté l'année dernière quatre modèles de sacs à main exclusifs, portés par les personnages dans la série ‘NYC Prep'
ME DE SAN FRANCISCO Marie MEYER

Milano Moda Uomo : les acheteurs convaincus par les produits qui ont de l’audace

«Cela ne pouvait pas aller mieux, nous sommes très satisfaits, surtout par la qualité et l'innovation des collections présentées », commente le président de la CNMI, Mario Boselli, présent à tous les défilés et événements mondains organisés pendant Milano Moda Uomo.

La presse internationale et les acheteurs ont pu découvrir 85 nouvelles collections pour la saison P/E 2011 et assister à 32 défilés.  White Homme, organisé par Massimiliano Bizzi, a également été couronné de succès avec 3 300 acheteurs sur trois journées, représentant une croissance de +44% par rapport à l'édition 2009.

«Notre stratégie commerciale repose sur le «brand mix» des marques que nous avons présentées au White Homme»,raconte Max Bizzi, «et cela a suscité beaucoup d'intérêt de la part des acheteurs». Et ce sont bien les acheteurs des grands magasins qui font la différence et qui qualifient les manifestations.  «J'ai vu beaucoup de vivacité, d'idées et de vrais produits» raconte Beppe Angiolini, patron de Sugar et président de la chambre nationale des acheteurs.

On a donc pu découvrir, lors des défilés et des présentations des collections, des pièces et des accessoires comme les lunettes «Hydrogen SunGlasses», première collection de la célèbre marque au crâne, exclusivité de Salmoiraghi & Vigano ; les blousons et les vestes de collection hybrides ou encore  les nouveaux projets stylistiques de Michele et Manuele Malenotti, toujours plus sollicités pour habiller les divas d'Hollywood. La marque historique Avon Celli faisait ses débuts à Milano Moda Uomo avec la collection produite par WP Lavori in Corso : une édition limitée pour les afficionados  d'une mode intelligente et essentielle comme le maillot de bain style «années 20» en laine Tasmania qui rappelle les origines de la marque.

On notera également les propositions «extra-chic» du styliste turc Umit Benan, sorti de Pitti Uomo et du concours «Who Is On Next ?» ; en quelques saisons, il a réussi à s'imposer comme un des talents  les plus prometteurs. Il a notamment présenté son modèle «Salvar», pantalon de tradition turque avec «Cavallo basso».

Chatwin de Daniele Alessandrini présentait un look safari-colonial très jeune et convaincant en jouant avec les teintures naturelles des tissus alors que Gianvito Rossi lançait la réédition des chaussures «années 80» de James Brown pour la maison Moreschi qui vient d'ouvrir une belle boutique Place San Babila à Milan.Source : Nazione Carlino Giorno, 24 Juin 2010
ME DE MILAN Anna PERRONE

 

Ces informations nous sont communiquées par UBI FRANCE
Veille textile Habillement  à l'initiative du DEFI