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Accord entre Den Store et Norton pour la création d'une ligne de vêtements

Le constructeur de motos Norton (www.nortonmotorcycles.com) choisit l'enseigne DeN Store, pour la production et la distribution de sa ligne de vêtements.

L'accord prévoit une première collection pour la saison printemps-été 2012, dont des T-Shirts et des pulls en maille pour homme et femme. La distribution sur le territoire italien sera assurée grâce à la chaine Den Store qui compte actuellement 50 points de vente.

Le partenariat, objectif du programme de relance de Norton Motorcycles Limited, est né de l'initiative de l'homme d'affaires britannique, Stuart Garner. La marque anglaise a également été soutenue par son gouvernement qui lui a accordé un prêt de 7,5 millions GPB, afin de doubler la production annuelle (de 500 à 1 000 motos).
Source : Milano Finanza, 19 Décembre 2011
Taux de change au 12.01.2012 : 1 Livre sterling (GPB)= 1,2048 €
ME DE MILAN Anna PERRONE

L'industrie hongroise du textile : lumière au bout du tunnel

De plus en plus de marques internationales et de maisons de couture qui sous-traitaient, auparavant, en Extrême-Orient ou dans les pays du Maghreb, choisissent désormais de revenir en Europe centrale pour sous-traiter une partie de leur production. Ceci représente à la fois un potentiel et un défi pour les entreprises hongroises, à la cherche de nouvelles opportunités.

Les tendances montrent que de plus en plus de marques internationales et de maisons de couture qui sous-traitaient auparavant en Asie ou en Afrique du Nord, choisissent à nouveau de sous-traiter une partie de leur production dans les pays d'Europe centrale. Les principales causes sont l'augmentation des coûts de production (en particulier ceux de la main-d'œuvre chinoise), la hausse du prix du pétrole, mais aussi les délais de transport parfois très longs. L'industrie textile de la zone PECO a ainsi une véritable opportunité pour redevenir compétitive.

Selon les dernières statistiques relatives à la Hongrie et portant sur les sept premiers mois de l'année 2011, le volume de la production de textiles et de vêtements a augmenté de 11,3%. Notons une hausse très importante de 40,5% de la production dans le segment des textiles de maison et des textiles à usage technique. Il est à mentionner que l'entreprise allemande J. H. Ziegler a inauguré, en 2011 une nouvelle usine de production de textiles techniques dans la ville de Bábolna.

Aujourd'hui le secteur du textile et de l'habillement emploie environ 63 000 personnes en Hongrie, un chiffre en augmentation constante. Les fabricants hongrois doivent désormais attacher encore plus d'importance qu'avant à l'entraide afin de pouvoir tirer profit de ce potentiel et répondre aux exigences des entreprises étrangères qui cherchent très souvent des services complexes allant de la fabrication jusqu'à l'emballage.
ME DE BUDAPEST Edina CSEPREGI





 

Portrait du jeune consommateur polonais 

Avec une population de 38 millions d’habitants, la Pologne est le plus grand marché d’Europe centrale et orientale. Les grandes villes représentent 85 à 90 % des ventes de prêt-à-porter qui sont estimées à plus de 6,5 milliards € en 2011. Par ailleurs, en 2009-2011 l’économie polonaise a bien résisté à la crise mondiale. Même si le pouvoir d’achat des Polonais est encore plus faible que celui des Français, les habitudes et les goûts vestimentaires des consommateurs, notamment des jeunes, ne se différencient pas de ceux d’Europe occidentale. Les jeunes de moins de 35 ans forment le groupe de consommateurs le plus important avec des exigences de plus en plus élevées.  

Une enquête menée auprès de 890 jeunes Polonais, principalement clients des boutiques de mode situées au sein des plus importants centres commerciaux, a eu pour objectif l’analyse de leur comportement vis-à-vis de la mode et des marques. 

L’analyse a distingué 4 principaux types de consommateurs qui se différencient entre eux par leur style de vie, leur comportement d’achat et leur comportement vis-à-vis de la mode : «conformistes», «prétendants», «attachés à la marque» et «jeunes branchés».  

C’est le segment «conformistes» qui constitue le groupe le plus important (35 % des sondés). 77 % de «conformistes» sont des femmes, souvent domiciliées dans des villes de plus de 200 000 habitants  et âgées de 25-35 ans. 

Le groupe représentant les «prétendants» (jeunes qui souhaitent suivre la mode mais n’en ont pas encore les moyens) est dominé par les personnes de moins de 24 ans (60 %). La part des femmes y est aussi très importante : 76 %. Les personnes classées dans ce groupe aiment passer leur temps libre en compagnie des amis, volontiers dans des clubs, cafés ou pubs. 

Le groupe des «attachés à la marque» se caractérise par un pourcentage relativement élevé d’hommes (41 %) et une moyenne d’âge de 25-35 ans. Un autre point particulier est le fait que ce segment compte le pourcentage le plus élevé des personnes de niveau d’éducation supérieure. 

Le quatrième segment : «jeunes branchés»  est composé principalement d’élèves et d’étudiants. 31 % de personnes interrogées appartiennent à ce groupe.

 Typologie des consommateurs dans le secteur de la mode en Pologne

Source : Shopping Show

En ce qui concerne les motivations d’achat d’un vêtement, ce sont : le prix, la renommée de la marque et la qualité qui sont les trois critères indiqués le plus souvent. Le lieu et le confort d’achat semblent avoir beaucoup moins d’importance.

Critères déterminant l’achat d’un vêtement

Source : Shopping Show

Les 3 critères conditionnant l’achat et mentionnés par les enquêtés sont en premier lieu le prix, la mode et le confort.

Quant aux lieux d’achat, les personnes âgées de 15 à 35 ans réalisent la majorité de leurs achats de vêtements dans les magasins sous enseigne. 73 % des personnes interrogées achètent les vêtements dans un seul magasin favori et 66 % ont leurs marques préférées. Par ailleurs, 65 % avouent faire des achats d’impulsion, influencés souvent par les soldes ou des promotions. 

Fréquence d’achat des vêtements

L’étude a révélé que ce sont les jeunes qui achètent des habits le plus souvent : plus de la majorité d’entre eux font des achats au moins une fois par mois.

 Source : Shopping Show

Dépenses 

La plus grande partie des sondés déclarent dépenser pour leurs propres vêtements environ 250 PLN (57 €). Il faut tout de même noter que l’enquête a été menée auprès des habitants de grandes villes. En moyenne, les dépenses mensuelles des personnes interrogées oscillent aux alentours de 210 PLN (48 €) alors que la moyenne nationale est d’environ 67 PLN (soit environ 15 € selon les données officielles du GUS, office national des statistiques, en 2010). 

Source : Shopping Show

Le rapport souligne enfin l’évolution du comportement d’achat des jeunes consommateurs polonais. Ceux-ci constituent la frange la plus importante des clients des centres commerciaux. C’est aussi ce groupe qui est le plus ouvert aux nouveautés et le plus sensibilisé à la notion de la marque. 

La demande du marché mûrit et le nombre de clients avertis, prêts à dépenser plus pour les produits de mode, de bonne qualité et de marque augmente constamment. En même temps, il devient très concurrentiel, influant sur la stratégie de marketing et le positionnement de l’offre qui deviennent les éléments déterminant d’un potentiel succès commercial.  

Le rapport ShoppingShow a été réalisé à l’été 2010 par le cabinet Rubicom, sur commande de l’agence Movedo. Il a été publié en septembre 2011.
ME DE VARSOVIE Katarzyna PIETROWSKA


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